Månad:

Motivering till Årets julklapp 2018

2018 utsågs Handelns utredningsinstitut HUI, det återvunna plagget till årets julklapp 2018.  Att återvinna och spara på jordens resurser speglar de svenska konsumenternas intresse för nya hållbara alternativ och ökande oro för klimat och miljö. 

Konsumentmakt, råvarubrist och klimatförändringar har fått en hel bransch att börja tänka på hur de ska kunna jobba i ett mer cirkulärt system, där materialen i våra kläder ska gå att använda gång på gång. Konsumenternas efterfrågan och tekniska innovationer har gjort etik och miljö till ett konkurrensmedel där den långsiktiga överlevnaden i modehandeln kräver en hållbar kollektion.

Det återvunna plagget – plagg helt eller delvis tillverkade av återvunna material eller second hand – uppfyller alla tre kriterierna för årets julklapp

Många konsumenter vill handla mer hållbart och delningsekonomin växer. Trots detta har många känt att just presenter och julklappar ska vara nyköpta. Och visst kan man köpa nytt t.ex. saker som är gjorda av återvunnet material, men det gör det också berättigat att köpa en begagnad sak och ge bort i julklapp. 

Den torra sommaren 2018 fick fyra av tio svenskar att bli mer oroliga för klimatförändringarna, nästan hälften av befolkningen känner något slags oro eller ångest kopplad till dessa och sex av tio konsumenter uppger att de 2017 lade mer pengar på miljömärkta eller etiskt märkta varor än ett år tidigare.

Plagg av återvunna material kommer med största sannolikhet att utgöra en betydande del av framtidens handel.  Många av världens stora modeaktörer har satt ambitiösa kvantitativa löften om mer återvinning i sin produktion och därmed kommer volymerna av plagg tillverkade av återvunnet material att öka i takt med att tekniken utvecklas.